[Dieser Beitrag wurde von James Greenstone verfasst.]
Ein eigenes Unternehmen erfordert jede Menge Aufmerksamkeit und einen geschulten Blick auf die Details. Zu Beginn der selbstständigen Tätigkeit sind viele Dinge bereits bedacht, Vorbereitungen getroffen, Einnahmen und Ausgaben kalkuliert und eine eigene Website erstellt. Der Domainname wurde bestimmt und ein Logo entworfen. Wie wichtig die beiden letzten Faktoren für den Erfolg des Unternehmens sind, ist jedoch nur den wenigsten bewusst. Vor allem das Logo steht für viele Menschen eher im Licht eines Beiwerks, das der reinen Optik wegen Verwendung findet.
Tatsächlich aber gehen seine Aufgaben weit über die eines Accessoires hinaus und können auf die Entscheidung eines potenziellen Kunden mehr Einfluss nehmen als oftmals angenommen. Selbstverständlich kann auch ein weniger gut durchdachtes Markenzeichen erfolgreich mit den jeweiligen Diensten oder Produkten werben, doch hinsichtlich des eigenen Unternehmens sollte man sich eher von Erfahrungswerten denn von Glück leiten lassen. Fakt ist: Wer an seinem Markenzeichen Zeit und Geld spart, der verschenkt unter Umständen große Chancen auf ein erfolgreiches Business. Dabei müssen gut durchdachte Logos weder aufwendig und überladen noch teuer sein. Um diese Aussage ein wenig zu konkretisieren, soll der Wert eines guten Firmenlogos im Folgenden genauer erläutert werden.
Worin liegt der Sinn eines Logos?
Ein Logo ist das Aushängeschild eines jeden Unternehmens. Es ist das, was vielen potenziellen Kunden als erstes ins Auge springt, wenn sie die Website eines Betriebes besuchen oder seine Visitenkarte in der Hand halten. Dabei entscheidet sich oft innerhalb eines Bruchteiles von Sekunden, ob das Markenzeichen als sympathisch oder eher als nichtssagend wahrgenommen und als solches im Unbewussten abgespeichert wird. Im schlechtesten Fall löst ein unzureichend gewähltes Design sogar eine Abneigung beim Betrachter dagegen aus, mit der betreffenden Firma ein Geschäft einzugehen. Unternehmer sollten sich daher bewusst machen, dass das gewählte Logo nicht nur ihre Homepage verschönert, sondern das Gesicht ihres Betriebes und seine Philosophie widerspiegelt. Die angesprochene Zielgruppe möchte sich ebenfalls in der Betrachtung von Design und Farbe angesprochen fühlen und am besten auf den ersten Blick erkennen, dass es sich bei entsprechender Firma um ein vertrauenswürdiges Gegenüber handelt. Es empfiehlt sich daher, bei der Erstellung gewisse Kriterien zu beachten und folgende Gedanken zu berücksichtigen:
- Symbolkraft: Die Botschaft des Logos ist klar zu erkennen, gleich, ob sie ein Gefühl, eine Geschichte oder eine Idee transportiert. Farbe, Form und Design sind passend hierzu gewählt.
- Die Zielgruppe wird bei der Erstellung des Designs beachtet, sodass diese sich spontan angesprochen fühlt.
- Beim Betrachten des Logos werden die Firmenphilosophie und ihre Werte übermittelt.
Das Logo als kreativer Hinweis
Bei allem oben Gesagten ist ein weiterer Hinweis wichtig: Ein Logo soll Assoziationen und die Neugier potenzieller Kunden wecken und nicht einfach nur die Leistungen eines Betriebes darstellen! Ein Nähservice, dessen Markenzeichen Nadel und Faden zeigt oder ein Computerservice, dessen Logo eine Computermaus darstellt, sind zwar aussagekräftig, doch wenig kreativ. Auch wenn die Hinweise in beiden Fällen eindeutig sind, so bleibt doch ein konkreter Nachteil: Was den Kunden langweilt, wird schnell wieder vergessen und der Wiedererkennungswert ist nur gering. Eine gute Balance zwischen Kreativität und Langeweile zu finden mag erst mal schwerfallen, ist jedoch keinesfalls nur den Fachleuten vorbehalten.
Warum ein Logo so wichtig für ein erfolgreiches Unternehmen ist
Nicht nur als Spiegel für das jeweilige Unternehmen, seine Werte, Philosophie und Angebote steht das selbstgestaltete Markenzeichen. Heutzutage arbeiten Soziale Medien für die Ideen und Errungenschaften eines Unternehmens, vorausgesetzt, der Unternehmer weiß, wie er sich auf ihnen positionieren kann. Ein gutes Logo ist auch hier von entscheidender Bedeutung, da das Risiko, nicht wiedererkannt zu werden, ansonsten zu groß ist. Wer also wirklich durchstarten und dafür im Internet aktiv sein möchte, der profitiert von einem Markenzeichen, das in verschiedenen Formaten zur Verfügung steht, um von allen Nutzern gut gelesen werden zu können. Betriebe, die bereits länger bestehen und ihr Logo von Tag Eins an nicht oder nur geringfügig geändert haben, sind irgendwann auch von jenen Personen zu erkennen, die ihre Dienste noch nicht persönlich in Anspruch genommen haben. Sie werden die Marke mit Beständigkeit und Zuverlässigkeit verknüpfen und für gute Mundpropaganda sorgen. Die Vorteile eines guten Logos im Überblick:
- repräsentiert das Unternehmen, seine Firmenphilosophie und Werte
- weist auf Dienstleistungen und/oder Produkte hin
- spricht seine Zielkunden auch emotional an (Farbe, Form, Design)
- wirkt subtil und unaufdringlich, um die Neugier des Betrachters zu wecken
- ist beständig und vermittelt so Zuverlässigkeit und Stabilität
- wertet auch eine einfach Website und Visitenkarten auf
- wirkt über die Grenzen des Heimatlandes hinaus und sollte daher gut durchdacht sein (Farbwahl, Zeichen etc.)
- ist der Stolz des Unternehmers und gut für das Selbstvertrauen und den Unternehmergeist
Logos – ein Fazit
Wie ein Unternehmen sich nach Außen hin repräsentiert hat Einfluss auf alle weiteren Geschäfte. Gutes Auftreten beginnt mit einem ansprechenden Logo, das die Neugier des Betrachters weckt und unaufdringliche Botschaften übermittelt. Dabei muss ein solches Markenzeichen gar nicht teuer sein. Wer sich unsicher bei der Gestaltung seines Logos fühlt, dem sei die Unterstützung durch einen Fachmann empfohlen. Es wird sich lohnen!
Mit freundlicher Unterstützung von James Greenstone. | Bild: Stoica Ionela (Unsplash)
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